SWR Anstalt des öffentlichen Rechts oder Dauerwerbesendung?

Die Arbeitsgemeinschaft der öffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten in der Bundesrepublik Deutschland umfasst nicht nur den Sender DasErste, EinsPlus und die Deutsche Welle, sondern auch die Regionalsender BR, hr, mdr, NDR und viele andere, wie den SWR. Dieser ist kürzlich wegen einer Doku-Soap, "Die Jobagenten" in Kritik geraten.

Doku-Soaps dienen im Normalfall gleichermaßen Information und Unterhaltung, was neudeutsch als Infotainment bezeichnet wird. Dabei wird ein Geschehen innerhalb dieser Sendung nicht journalistisch bewertet, sondern eher Situationen inszeniert und Spannungsbögen über eine Folge hinaus erzeugt. "Die Job-Agenten" wurden in vier Folgen ausgesendet, vom 7. August an jeden Donnerstag um 21:00. Fünf Menschen sind die Protagonisten, welche auf der Arbeitssuche sind. Einer davon: Rainer, 50 Jahre alt und Fotograf. Er arbeitet zwar freiberuflich als solcher, will aber eine Festanstellung, am besten im Zusammenhang mit seiner bisherigen Fotografenarbeit."Die Job-Agenten bleiben nicht untätig. Sie beschaffen Rainer bei einer Autovermietung einen Probearbeitstag. Besonders die Fremdsprachenkenntnisse sind dabei hilfreich - und genau die werden am ersten Tag auch getestet. Eine Bekannte von Michael Kroheck fühlt ihm als französische Kundin auf den Zahn. Rainer besteht die Aufgabe, auch die Vorstellungen des Chefs erfüllt er. Er bekommt einen Arbeitsplatz und muss sich um die Versorgung der Familie von jetzt weniger Gedanken machen."

Diese Autovermietung ist keine andere als Europcar, das größte europäische Mietwagenunternehmen und beschäftigt 5.300 Mitarbeiter in ganz Europa. BooCompany deckte ein Firmendokument auf, welches sich im Europcar-Intranet befunden haben soll. Aus diesem Dokument wird klar, dass Europcar weniger an einem neuen Mitarbeiter, sondern eher an einer "innovativen Personalmarketingmaßnahme" interessiert ist.

"Stefanie Dargel, Leiterin Unternehmenskommunikation, und Andreas Link, Human Resources Manager, diskutieren den Fall und sind sich einig: Dies ist eine tolle Chance, Europcar als fairen Arbeitgeber darzustellen, der auch älteren Menschen und Quereinsteigern aus anderen Branchen Karrierechancen bietet."

Europcar sieht die Doku-Soap als Chance, optimal wichtige Themen der Personalpolitik zu platzieren. Die Sendung im öffentlich-rechtlichen Fernsehen also als Dauerwerbesendung, oder doch nur Schleichwerbung? In der DasErste-Mediathek ist das entscheidende Video noch vorhanden: Bei Europcar wird eine versteckte Kamera installiert und eine französische Testkundin überrascht Rainer am Probetag, bevor er überhaupt seine Position eingenommen hat. Der Protagonist steigt sofort ins Gespräch ein, er hat gute Fremdsprachenkenntnisse. Kurz danach wird aufgelöst, dass die Kundin nur eine Freundin des Jobagenten sei.

Jetzt ist die große Zeit der Präsentation von Europcar gekommen: Während vorher nur das Grün des Europcar-Logos zu erkennen war, sieht man nun ganz genau das Unternehmenslogo. Auf dem Tresen sogar ein rotes Schild: TOP Arbeitgeber. Verpackt als Bewertung, was gut an Rainers Auftritt gut war, konnte der Vertreter von Europcar nochmal ein wenig an der Werbetrommel rühren: Wichtig sei die Nähe zum Kunden, und auch die Offenheit und Freundlichkeit. "Inke Mencke und Andreas Link nutzen trotz der ungewohnten Kamera-Präsenz die Gelegenheit, kräftig Werbung für Europcar zu machen. Rainer Böhning schwirrt fast der Kopf vor lauter "Premiumanbieter", "Qualitätsführerschaft", "Flexibilität" und "Karrierechancen"."

Einen guten Job leisteten hier die Jungs vom Schnitt, die Europcar nicht gar so viel Werbung in ihrer Doku-Soap spendierten. Denn Doku-Soaps sind und bleiben hoffentlich auch trotz der aktuell nicht zu überblickenden Weiterentwicklung des Infotainments mehr Unterhaltung und Information als Schleichwerbung und Dauerwerbesendung. (-rbrueckner)

(via BooCompany, thx!)

• 32 Kommentare zum Artikel

Zitat: Das geht ganz einfach - über die längst fällige Verschlüsselung. (Der Apparat GEZ ist teurer!) Und was hat die Verschlüsselung (die ja nur dazu dient, andere Länder von den Übertragungen auszuschliessen und die allgemeine Gebühr weder ersetzt noch vermindert oder anders verteilt) damit zu tun? Ich weiß du hast keine Ahnung. Das hast du ja schonmal eindrucksvoll bewiesen. Du musst es nicht ...

Chummer am 03.09.2008 15:40

Womit du immerhin zugibst, das meine Antwort sachlich richtig ist - sonst würdest du dich nicht an dem Wort "fast" aufhängen müssen. Es geht mitnichten darum, andere Länder auszuschließen, sondern um die Abschaffung der Zwangsgebühr. Für ein fragwürdiges Programm. Zitat: Zitat von Chummer  Schizophren bist du auch noch? Danke für diese Äußerung. Deine Gehirnzelle ist nämlich allein.

Bauer_Lindemann am 03.09.2008 16:17

Deine Gehirnzellen sprechen jede für sich selbt?Kein Wunder, dass du keinen klaren Gedanken fassen kannst 1. Person singular gibts nicht umsonst. Vielleicht bist du ja adlig... Zitat: Es geht mitnichten darum, andere Länder auszuschließen, sondern um die Abschaffung der Zwangsgebühr. Für ein fragwürdiges Programm. Das hatten wir schon. Und es stimmt einfach nicht. Die Verschlüsselung die in anderen ...

Chummer am 03.09.2008 16:20

Ach, Chummer, tobe dich HIER aus.

Bauer_Lindemann am 03.09.2008 16:24

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