ABC: Niemand braucht Fast Forward des Videorecorders

Wohin die Technikwelt geht, wenn man der Medienindustrie freie Hand läßt, demonstriert der Chef der ABC-Werbeabteilung Mike Shaw. Der Vorspulknopf bei Videorecordern sei überflüssig, so die Ansicht des Marketingmenschen. Nutzer hätten kein Interesse daran, bei aufgezeichneten Sendungen Werbung zu überspringen, daher könne man das Feature gleich ganz deaktivieren.

Die Kabelnetzbetreiber könnten "möglicherweise" einige Kunden verlieren, unterm Strich würde aber auch für diese die Rechnung aufgehen, wenn sie die Entwicklung von Videorecordern ohne Vorspulfunktion unterstützen. Denn schließlich wollen auch sie ihre Werbung an den Verbraucher bringen, so die Überzeugung Shaws. Der Verbraucher wiederum habe gar kein Interesse an der Möglichkeit, Werbung zu überspulen, dafür würde schließlich kaum jemand seinen DVR verwenden:

"Es ist in Wirklichkeit eine Sache der Bequemlichkeit - dass man seine Lieblingssendung nicht versäumt. Und um es beim Namen zu nennen: momentan erziehen wir eine Generation von TV-Konsumenten dazu, Werbung zu überspringen, schlicht, weil sie es können. Ich glaube nicht, dass die treibende Motivation zur Benutzung eines Videorecorders das Überspringen von Werbung ist. Ich glaube grundsätzlich nicht daran. Die Leute werden es verstehen, dass sie Werbung nicht überspringen können, wenn sie Bequemlichkeit und TV On-Demand haben wollen."

Die Sättigung der US-Haushalte mit digitalen Videorecordern ist mit 10% noch am Anfang. Wenn man jetzt frühzeitig den Kunden an schlechtere Produkte gewöhnt, könnte Shaws Rechnung aufgehen - das einzige Problem dürfte sein, dass der Vorspulknopf bereits von analogen Geräten bekannt ist. Die Begehrlichkeiten der Industrie sind indessen nicht neu: bereits 2005 beschrieb sie J. D. Lascia in seinem Titel "Darknet. Hollywoods War against the Digital Generation". Bislang wurde der Druck vor allem auf die Hersteller der DVRs ausgeübt. Dass den TV-Konsumenten direkt eine naturgegebene Affinität zur Fernsehwerbung auch bei aufgezeichneten Sendungen unterstellt wird, ist dagegen eine durchaus neue Dimension der altbekannten Kundenfeindlichkeit.

News Redaktion am Montag, 10.07.2006 16:49 Uhr

tags Tags: videorekorder werbung dvr vorspulen fast forward

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16 Reaktionen zu dieser Nachricht

Karnigals am 11.07.2006 12:14:13

Also der ansatz ist gut, aber das problem ist noch, dass die Leute während der Werbepause essen holen gehen können etc. Folglich sollte man in alle Bänke/Sessel ein System integrieren, dass die Kunden in der Werbepause dort festhält. :rolleyes: So nebenbei stell ich mir das beim durchschalten ...
3D Gamer am 11.07.2006 11:26:25

Woher wollen die überhaupt wissen das wir die Kunden die Taste nicht benutzen? Ich wurde nicht gefragt und Ihr auch nicht. Ich spule die Werbung immer weg und wie schon erwähnt wurde müßte man einen Film immer von Anfang gucken wenn eine CD/DVD hängen bleibt oder wenn man später weiter gucke ...
ludwighagen am 10.07.2006 23:39:45

Haha lächerlich... die FFWD-Taste brauche ich mit Abstand am häufigsten von allen :confused: ! ...
Dexter am 10.07.2006 23:14:18

Die halten wohl alle Konsumenten für dumme Lemminge. Mhh? Die Konsumenten _sind_ dumme Lemminge. ...
fischbirne1987 am 10.07.2006 20:12:20

Microsoft will bald auch ein Patent anmelden für einen PC ohne Maus, damit man Werbepopups nicht mehr weg klicken kann. :T Wenn das grad kein schlechter scherz war dann... *muharharhar* also manche sachen was grad angekündigt werden müssen boykottiert werden. Aber leider sind ...

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