Filesharer sind Käufer: Späte Einsicht bei der Industrie

Dass in den großen Tauschbörsen ihre Kunden unterwegs sind, wussten lange Zeit eigentlich alle - bis auf die Labels. Nun scheint sich eine Wende abzuzeichnen: die Tauschnetze wurden als Werbeplattform entdeckt, statt Fakedateien werden zunehmend Werbemittel gestreut. Nur wollen sich einige der neuen Filesharingfreunde noch nicht zu erkennen geben.

Lange Zeit war die Nutzung der Tauschbörsen für die Labels ein Tabu - obgleich dort ihre beste Zielgruppe versammelt war und ist. Allenfalls Fake-Dateien zum Stören des Tauschs wurden im Auftrag der Labels verbreitet - unter anderem durch MediaDefender. Nun finden sich zunehmend Werbefiles in den Shared-Ordnern der Tauschenden.

Ein Jay-Z-Videoclip kursiert aktuell in den Filesharing-Netzen: das Livevideo wirbt für Coca Cola, das Verbreiten via Tauschbörse ist ausdrücklich erwünscht. Erstellt haben den Clip alte Bekannte: mit "Welcome to the Scene" konnte die Jun Group schon einige Erfahrung mit dem Verbreiten von Filmen via Tauschnetz sammeln. Mitchell Reichgut von der Jun Group gab an, viele Kunden in der Medienindustrie zu haben, die es jedoch vorziehen, nicht genannt zu werden.

Weniger erschrocken gibt sich Virgin: man stehe in Verhandlungen mit MediaDefender, wie man mit den bisherigen Fake-Verbreitern das Marketing ihrer Künstler verbessern könne. Lange Zeit hätten die Labels vor einer solchen Möglichkeit zurückgeschreckt - man fürchtete, mit der Nutzung der Tauschbörsen zum eigenen Vorteil jene zu legitimieren. inzwischen hätte Mediadefender bei der kommerziellen Nutzung ihrer Fake-Files "weitgehend freie Hand", so der CEO Randy Saaf.

Jenseits des Mainstreams hat sich die Haltung ebenfalls weiter verbreitet, dass sich die Kundschaft in den Tauschbörsen bewegt. Audioslave, Ice Cube, Yellowcard oder die Alternativband Dashboard Confessional haben per viralem Marketing in Tauschbörsen den Verkauf ihrer Alben angekurbelt. "Dort sind unsere Kunden", kommentiert Dashboard-Manager Egan.

News Redaktion am Donnerstag, 19.10.2006 11:42 Uhr

tags Tags: filesharing p2p marketing jay-z kriminalisierung fake mediadefender werbung fakedateien

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4 Reaktionen zu dieser Nachricht

gebi am 19.10.2006 17:47:29

Die Site zum Coca-Cola Spot: http://www.stageside.tv ...
am 19.10.2006 15:37:17

hmm... wäre aber nicht schlecht :D ...
DasFragezeichen am 19.10.2006 13:18:21

1) Gulli.com übertreibt wieder mal. Die Industrie ist keinesfalls schlauer geworden. 2) Für die Industrie ist es definitiv zu spät auf den Tauschbörsenzug aufzuspringen. Die Verunsicherung unter vielen ist zu groß. Selbst wenn Label XY ankündigen würde. "Wir lieben Filesharing, verteilt unse ...
AmericanDream am 19.10.2006 12:39:10

Wer haette es gedacht. Die Industrie wird schlauer. :D Scheint so als wuerden sie endlich begreifen das sich Filesharing sowiso nicht stoppen laesst und versuchen etwas positives drin zu sehen, das gefaellt mir. :D Wenn das jetzt nur alle so machen wuerden ... Boomzilla ...
gullinews am 19.10.2006 11:40:35

Dass in den großen Tauschbörsen ihre Kunden unterwegs sind, wussten lange Zeit eigentlich alle - bis auf die Labels. Nun scheint sich eine Wende abzuzeichnen: die Tauschnetze wurden als Werbeplattform entdeckt, statt Fakedateien werden zunehmend Werbemittel gestreut. Nur wollen sich einige der ...

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