Nine Inch Nails: Die Zukunft der Musikindustrie

Der Techdirt Redakteur Mike Masnick macht mit einer ansprechenden Präsentation auf das Potenzial des Nine Inch Nails Geschäftsmodells aufmerksam.

Die Band Nine Inch Nails (NIN) ist in Argumentationsrunde Pro bzw. Contra Filesharing nicht mehr wegzudenken. Zu groß war und ist doch der Erfolg der Gruppe, welche völlig abseits der üblichen Wege agiert.

Auf der MidemNet in Paris hielt Michael Masnick von Techdirt einen Vortrag über das Geschäftsmodell der Gruppe, welches im völligen Gegensatz zu den Prinzipien der Major-Labels steht. Der Titel seiner 15 Minuten dauernden Präsentation: "Diene deinen Fans - Die Trent Reznor Fallstudie". Die Band besteht selbstverständlich nicht nur aus ihrem Sänger Trent Reznor, jedoch ist gerade dieser zu einem Sinnbild für freie und gute Musik geworden. Während sich die Recording Industry Association of America (RIAA) fortwährend auf die Jagd nach Urheberrechtsverletzern im Netz macht, erprobte die Band eine andere Strategie, bei der Filesharing ebenfalls zu einer elementaren Rolle wurde. Dabei erfindet sich die Band stets neu. Ihr Album "Ghosts I-IV" wurde zum meist verkauften Album 2008 bei Amazon.com. Dies trotz der Tatsache, dass man das Album auch via BitTorrent kostenlos herunterladen konnte und es sogar noch unter der Creative Commons Lizenz stand. Michael Masnick argumentiert in seiner Präsentation damit, dass die Band die geheime Erfolgsformel entdeckt hat. Diese lautet: Connect with Fans (CwF) + Reason to Buy (RtB) = The Business Model ($$$).

Reznor sucht kontinuierlich den Kontakt zu den Fans (CwF) und bietet ihnen kostenlose Downloads von Alben, die Möglichkeit zu remixen und viele weitere Optionen. Masnick übt Kritik an der Haltung mancher Künstler, die denken, der Kauf eines Albums sei "Pflicht". Vielmehr handele es sich um eine freiwillige Geste.

"Man hängt also ein Preisschild an etwas, ohne jedoch eine gute Überzeugungsarbeit bei den Fans zu leisten, warum sie kaufen sollten. Es gab keinen Grund - und die Künstler beschwerten sich bei ihren Fans darüber. Die Ursache liegt jedoch beim Musiker, [...] welcher außerstande war einen guten Grund für einen Kauf zu liefern, und stattdessen annahm, dass seine Fans eine Kaufverpflichtung hätten. Wenn ein Künstler glaubt, dass es eine solche Verpflichtung gibt, dann lehren ihn die Fans oftmals sehr schnell etwas anderes.

Eine finaler Punkt hierbei ist die letzte Frage, welche oft gestellt wird: Wieso sollte der Musiker in all dies involviert sein? Sollte dieser nicht nur Musik machen. Es gibt zwei Antworten hierauf. Erstens: Genau an dieser Stelle tritt ein cleveres Label, ein Agent oder ein Manager auf den Plan und kann sehr hilfreich sein. Lass den Musiker die Musik machen und lass die 'Geschäftsleute' sich auf das Geschäftsmodell konzentrieren. Zweitens: Aufgrund der Art und Weise, wie die Industrie heutzutage funktioniert, muss der Musiker in einer gewissen Art involviert sein. Man kann keinen Kontakt mit Fans aufbauen, wenn man zurückgezogen lebt."

Masnick weißt hier deutlich auf einen interessanten Aspekt hin, welcher von der Musikindustrie nur zu gerne unter den Tisch gekehrt wird. Filesharing von urheberrechtlich geschütztem Material lässt sich nicht weg-klagen. Stattdessen sollte man sich auf die beiden Kernelemente der Formel konzentrieren: CwF und RtB. Diese stehen an dieser Stelle jedoch für "Compete with Free" und "Return to Business". Es ist beeindruckend darüber nachzudenken, wie sich alles hätte entwickeln können, wäre die Musikindustrie diesen Weg vor einem guten Jahrzehnt gegangen. Wer sich für Masnicks Power-Vortrag interessiert, der in 15 Minuten 280 Folien verheizt, dem sei nachfolgender Videoclip empfohlen. (Firebird77)

(via zeropaid, thx!)

News Redaktion am Mittwoch, 11.02.2009 19:22 Uhr

tags Tags: musikindustrie nine inch nails mike masnick trent reznor zukunft

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9 Reaktionen zu dieser Nachricht

Novgorod am 18.05.2009 12:34:37

ich bin zwar kein fan dieser musik, aber das konzept ist beispiellos.. allerdings ist das mit sehr viel arbeit, engagement und kreativität verbunden - in diesem wettbewerb kann nicht jeder mithalten, darum stützt man sich auf seine lizenzen.. die meisten "künstler" machen ihre "kunst", aber fürs ...
ryanrauscher am 18.05.2009 11:18:32

Viele interessante Anregungen dabei - gerade bezüglich Produktpolitik (Erweiterung der Produktpalette), Kommunikationspolitik (Connect with Fans) und Lizenzierung. Zu einem kompletten Geschäftsmodell gehört jedoch noch einiges mehr. Ich bin mir auch nicht sicher, ob das NIN-Modell für unbekann ...
paper_scratcher am 12.02.2009 16:21:12

Diese Band lebt die Zukunft der Musik-Kultur wie sie sein sollte. Die Piratenpartei geht mit ihrem GEMA 2.0-Konzept übrigens in die gleiche Richtung... googelt mal danach, da werdet ihr sicherlich schnell fündig... ...
deKay89 am 11.02.2009 22:28:54

Die Ursache liegt jedoch beim Musiker, welcher außerstande war einen guten Grund für einen Kauf zu liefern, und stattdessen annahm, dass seine Fans eine Kaufverpflichtung hätten. Endlich hat's einer auf den Punkt gebracht. Wer Scheiße in CD-Form presst und auf den Markt wir ...
r0cky am 11.02.2009 21:35:39

Gut auf den Punkt gebracht. Nine Inch Nails ist eben nicht nur wegen ihrer wirklich innovativen Musik meine absolute Lieblingsband, sondern weil sie eben auch an sonsten sehr innovativ sind und immer weider neue Wege beschreiten. ...

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