Apple ist bekannteste Marke der Welt vor Google und Coca Cola

Die Macher von iPhone und Co. verdrängten erstmals seit Beginn der Studie im Jahr 2000 den Weltkonzern Coca Cola vom ersten Platz der wertvollsten und bekanntesten Marken der Welt. Der Markenwert von Apple wird von der Agentur Interbrand auf saftige 98,3 Milliarden US-Dollar beziffert. Mit nur geringem Abstand folgt Internetgigant Google mit einem Markenwert von 93,3 Milliarden US-Dollar. Coca Cola kommt in der List auf Platz 3 mit 79,2 Milliarden Markenwert. Nicht jedes Tech-Unternehmen hat in der neuerlichen Überarbeitung der Liste gut abgeschnitten. Zwar kletterte Samsung vom neunten auf den achten Platz, verdrängte dafür aber Intel. Auch IBM musste einen Platz einbüßen. Nur um es kurz klar zu stellen: Dabei handelt es sich nicht um den reinen Firmenwert eines Unternehmens, sondern auch um den Wert der Marke zu Werbezwecken. Entscheidend ist dementsprechend die Wahrnehmung der Verbraucher.

'In Game of Thrones you either Apple or Samsung'

Darüber hinaus fließen in die Berechnungen von Interbrand noch weitere Faktoren, wie die Rolle der Unternehmen in der Kaufentscheidung von Konsumenten und wie erfolgreich eine Firma aufgrund der Marken-Wahrnehmung Premium-Preise verlangen und somit hohe Margen erzielen kann. "Ab und zu kommt eine Firma, die unser Leben verändert – nicht nur mit ihren Produkten, sondern auch mit ihrem Ethos. Das ist der Grund, wieso Apple jetzt auf Platz 1 ist", erklärt Jez Frampton, Global Chief Executive Officer bei Interbrand. Frei nach dem Motto 'In Game of Thrones you either Apple or Samsung' muss Apple alsbald Samsungs Aufstieg bremsen und zudem den chinesischen Smartphone-Markt für sich erobern, um weiter an der Spitze zu bleiben – so sieht es zumindest Interbrand.

In der Studie von 2012 lag Apple noch hinter Coca Cola auf Platz 2, Google auf Platz 4. Eine Listung der am schnellsten wachsenden Markenwerte führt dieses Jahr Facebook an, das den eigenen Markenwert im Vergleich zum Vorjahr kurzerhand verdoppelt hat. Weitere Aufsteiger sind das Mode-Unternehmen Prada und der Multimedia-Konzern Amazon.