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Federal Trade Commission: Blogger sollen Werbung ausweisen
Die amerikanische Wettbewerbs- und Verbraucherschutzbehörde (FTC) will Blogger verpflichten, bezahlte Einträge in Zukunft als solche zu kennzeichnen.
Es ist mittlerweile üblich geworden, dass Unternehmen Blogger für Produktbesprechungen bezahlen. Der amerikanischen Federal Trade Commission ist das ein Dorn im Auge - zumindest, wenn die Blogger ihre Beiträge nicht als Werbung kennzeichnen.
Daher will die Behörde nun ihre Werberichtlinien das erste Mal seit 1980 überarbeiten. In Zeiten, in denen sich Konsumenten mehr und mehr nach Blogs und anderen Amateur-Webseiten richteten, seien Änderungen nötig. "Die Annahme ist, dass wir traditionelle Werbe-Prinzipien wie Transparenz und Verantwortlichkeit genauso auf soziale Medien anwenden können wie sie für traditionelle Medien gelten", erklärte der Anwalt der Commission, Rich Cleland.
Die FTC begründet ihre Offensive damit, dass sie Verbraucher schützen wolle. Die Werbewirtschaft kritisiert aber, dass die Behörde nicht in Betracht ziehe, dass zwischen Bloggern und Unternehmen andere Beziehungen bestünden als in den traditionellen Medien. Ihre Vertreter heben hervor, dass bisher nicht klar ist, wie "Bezahlung" zu definieren sei. Schließlich werden den Bloggern häufig auch Produkte zur Verfügung gestellt, in manchen Fällen sogar ohne die Verpflichtung, überhaupt über diese zu schreiben.
Die Richtlinien der FTC sind zwar nicht bindend, beeinflussen aber die Entscheidungen von Gerichten. Im Fall von Beiträgen, die für ihren positiven Ton bezahlt werden, seien zudem die Unternehmen verpflichtet, sie auf Richtigkeit zu überprüfen, erklärt Clelan. (Simon Columbus) (via Techdirt, thanks!)
News Redaktion am Mittwoch, 20.05.2009 17:59 Uhr
Tags:
verbraucherschutz
usa
federal trade commission
werbung
blog
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soricsoon am 24.05.2009 20:45:43
Die Idee finde auch an sich nicht schlecht ... Und wegen der Bezahlung ... egal obs geld ist oder nen Fernseher ... bezahlt is bezahlt ... und wen die es in Naturalien machen xD Schlecht sind solche Sachen ja auch nicht... allerdings sollte das in normalen Blog's nichts zu su ...
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KidZler am 24.05.2009 20:23:23
Die Idee finde auch an sich nicht schlecht ... Und wegen der Bezahlung ... egal obs geld ist oder nen Fernseher ... bezahlt is bezahlt ... und wen die es in Naturalien machen xD ...
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soricsoon am 20.05.2009 18:40:52
dass Unternehmen Blogger für Produktbesprechungen bezahlen Das ist leider eine sehr unschöne Entwicklung in Blog's. Mitunter weiß man tatsächlich nicht mehr ob der Autor aus eigenem Antrieb schreibt oder dafür bezahlt wird... ich meine, nichts gegen Produktbesprechungen -auch wen ...
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tnjes am 20.05.2009 18:17:03
verstehe nicht wo das problem liegt... man definiert einfach was unter "bezahlung" zu verstehen ist (geld?) und dann muss das halt angegeben werden O_o finde ich aber gut, so werdden verbraucher vor leuten geschützt, die gezielt positive artikel über bestimmte waren schreiben, weil sie vom herrst ...
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