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Judith Holofernes
In Hamburg wird laut eigener Angaben der Jung von Matt Aktiengesellschaft "kreative Exzellenz in allen Kommunikations-Kanälen geboten." An der Reputation kann es nicht gelegen haben. Die Agentur kann Kunden wie Mercedes-Benz, Zalando, RWE, Sparkasse, Sixt und viele mehr vorweisen. Offenbar dachte man sich, es wäre eine gute Idee die Sängerin der Gruppe auf ein Neues für den Springer-Konzern anzuheuern. Im Dezember 2007 bloggte die Holofernes einen lieben Tag lang, was ihr an dieser Boulevardzeitung so alles nicht gefällt. Da gab es möglicherweise recht viel zu tun.
Für die neue Kampagne wollte man die Helden zusammen mit bekannten Gesichtern wie Veronica Ferres, Thomas Gottschalk, Philipp Lahm, Richard von Weizsäcker, Mario Barth u.v.m. präsentieren. Um die Beteiligten ein wenig zu motivieren, plant der Springer-Verlag ein wenig Geld im Namen der Promis spingen zu lassen. 10.000,- Euro gehen an eine vom Künstler ausgewählte Organisation. Doch die Helden wollen nicht. Weder springen oder singen, noch im Namen der Zeitung bloggen. Die Antwort von Frau Holofernes fiel derart deftig aus, dass jetzt beim BILDblog und der Website der Musikgruppe die Server glühen. Den Auslöser dieses Besucherandrangs, der auch seine Kreise durch Twitter, Facebook & Co. zog, kann man sich nun ungekürzt auf der Zunge zergehen lassen.
"Liebe Werbeagentur Jung von Matt,
bzgl. Eurer Anfrage, ob wir bei der aktuellen Bild-Kampagne mitmachen wollen:
Ich glaub, es hackt.
Die laufende Plakat-Aktion der Bild-Zeitung mit sogenannten Testimonials, also irgendwelchem kommentierendem Geseiere (Auch kritischem! Hört, hört!) von sogenannten Prominenten (auch Kritischen! Oho!) ist das Perfideste, was mir seit langer Zeit untergekommen ist. Will heißen: nach Euren Maßstäben sicher eine gelungene Aktion.
Selten hat eine Werbekampagne so geschickt mit der Dummheit auf allen Seiten gespielt. Da sind auf der einen Seite die Promis, die sich denken: Hmm, die Bildzeitung, mal ehrlich, das lesen schon wahnsinnig viele Leute, das wär schon schick... Aber irgendwie geht das eigentlich nicht, ne, weil ist ja irgendwie unter meinem Niveau/evil/zu sichtbar berechnend... Und dann kommt ihr, liebe Agentur, und baut diesen armen gespaltenen Prominenten eine Brücke, eine wackelige, glitschige, aber hey, was soll's, auf der anderen Seite liegt, sagen wir mal, eine Tüte Gummibärchen. Ihr sagt jenen Promis: wisst ihr was, ihr kriegt einfach kein Geld! Wir spenden einfach ein bisschen Kohle in eurem Namen, dann passt das schon, weil, wer spendet, der kann kein Ego haben, verstehste? Und außerdem, pass auf, jetzt kommt's: ihr könnt sagen, WAS IHR WOLLT!
Und dann denken sich diese Promis, im Rahmen ihrer Möglichkeiten, irgendeine pseudo-distanziertes Gewäsch aus, irgendwas "total Spitzfindiges", oder Clever-Unverbindliches, oder Überhebliches, oder... Und glauben, so kämen sie aus der Nummer raus, ohne ihr Gesicht zu verlieren. Und haben trotzdem unheimlich viele saudumme Menschen erreicht! Hurra.
Auf der anderen Seite, das erklärt sich von selbst, der Rezipient, der saudumme, der sich denkt: Mensch, diese Bild-Zeitung, die traut sich was.
Und, die dritte Seite: Ihr, liebe jungdynamische Menschen, die ihr, zumindest in einem sehr spezialisierten Teil eures Gehirns, genau wisst, was ihr tut. Außer vielleicht, wenn ihr auf die Idee kommt, "Wir sind Helden" für die Kampagne anzufragen, weil, mal ehrlich, das wäre doch total lustig, wenn ausgerechnet die...
Das Problem dabei: ich hab wahrscheinlich mit der Hälfte von euch studiert, und ich weiß, dass ihr im ersten Semester lernt, dass das Medium die Botschaft ist. Oder, noch mal anders gesagt, dass es kein "Gutes im Schlechten" gibt. Das heißt: ich weiß, dass ihr wisst, und ich weiß, dass ihr drauf scheißt.
Die BILD-Zeitung ist kein augenzwinkernd zu betrachtendes Trash-Kulturgut und kein harmloses "Guilty Pleasure" für wohlfrisierte Aufstreber, keine witzige soziale Referenz und kein Lifestyle-Zitat. Und schon gar nicht ist die Bild -Zeitung das, als was ihr sie verkaufen wollt: Hassgeliebtes, aber weitestgehend harmloses Inventar eines eigentlich viel schlaueren Deutschlands.
Die Bildzeitung ist ein gefährliches politisches Instrument - nicht nur ein stark vergrößerndes Fernrohr in den Abgrund, sondern ein bösartiges Wesen, das Deutschland nicht beschreibt, sondern macht. Mit einer Agenda.
In der Gefahr, dass ich mich wiederhole: ich glaub es hackt.
Mit höflichen Grüßen,
Judith Holofernes"
Bild-Quellen: lhannaford.deviantart.com
Text-Quellen: bildblog.de wirsindhelden.de
Lars Sobiraj am Freitag, 25.02.2011 20:01 Uhr
Tags:
judith holofernes
wir sind helden
Wäre es ihnen egal gewesen hätten sie es ignoriert. shortnews.de/...Nach-Leser-Empoerung-Bild-moechte-nicht-mehr-in-der-taz-werben Shortnews? Bild wirbt in der Taz? Das Fun-forum ist woanders... Das Gefasel geht den dermaßen weit am Arsch vorbei, das glaubste ...
Den Werbefritzen wirds auch ziemlich wurscht sein, engagieren sie halt wen anders. So ganz egal scheints es weder Jung von Matt (die Werbefritzen) noch der Bild zu sein, da sie das Schreiben in der Taz als Anzeige im Kampagnenlook anscheinend geschaltet haben. Wäre ...
Geile Aktion! :T ...
Abgesehen davon: Gulli News bringt oft Artikel, die nicht unbedingt das sind, was ich als neutrale Berichterstattung bezeichnen würde, aber im Gegensatz zur Bild wird hier nicht regelmäßig der Pressekodex, sowie geltendes Recht, komplett missachtet... Les bitte noch ...
Ui, ich les das erst jetzt. Ob das jetzt eine Heldentat war, keine Ahnung. Den Werbefritzen wirds auch ziemlich wurscht sein, engagieren sie halt wen anders. Aber der Text ist von der Aussage her zu 100% zu unterschreiben und dazu noch schön formuliert. Also: :T ...
Lars Sobiraj am 10.05.2012, 13:17 Uhr
Zoe.Leela ist Sängerin und eine engagierte Kritikerin der GEMA, die sich aus ihrer Position als Kreative heraus in der Urheberrechtsdebatte zu Wort meldet. In ihren "vier Thesen" behandelt sie unter anderem die mangelnde Transparenz, den undemokratischen Aufbau und die ungerechte Verteilung der Einnahmen der GEMA. Künstler, kleine Labels und Käufer seien die Verlierer, kritisiert sie.
Lars Sobiraj am 10.05.2012, 17:25 Uhr
Der Anbieter "TIME for kids" bezeichnet sich selbst als "langjähriger Vorreiter im Kinder- und Jugendschutz in Deutschland". Die Software des Unternehmens blockiert derzeit an diversen Schulen von Nordrhein-Westfalen den Zugang zum Wahlprogramm der Piraten. Die Webseite wurde von der automatischen Filtersoftware als möglicher Marktplatz illegaler Drogen ausgemacht und gesperrt.
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