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Feldversuch in Japan: Kameras scannen Alter und Geschlecht zu Werbezwecken

Digitale Werbetafeln in Bahnhöfen rund um Tokyo scannen Alter und Geschlecht von Vorübergehenden, um entsprechende individualisierte Werbebotschaften anzuzeigen.

Ein kurzer, nur eine Sekunde währender Blick genügt und eine Kamera kann Geschlecht und ungefähres Alter eines Vorübergehenden erfassen und auf einer nebenstehenden Werbetafel eine auf diese beiden Merkmale abgestimmte Werbebotschaft anzeigen.

In einem einjährigen Feldversuch sollen in 27 Bahnhöfen rund um Tokyo solche „Digital advertising billboards“ den Fahrgästen mit personalisierter Werbung nicht nur die Wartezeit verkürzen. Zwar sollen die konkreten Aufnahmen der Gesichter nicht gespeichert werden, aber die erhobenen Daten sollen anonym weiterverarbeitet werden, um Werbung besser an die an einzelnen Stationen vorherrschende Geschlechts- und Altersklasse anzupassen. Im Video unten wird eine Dokumentation des Senders CNN über die intelligenten Werbetafeln angezeigt. Diese sollen sogar in der Lage sein, die Stimmung der Zuschauer zu erkennen. Sind sie für Anzeigen aufgeschlossen oder wirken sie eher genervt und ablehnend?

Schon die AFP-Meldung betont durch Wiederholung, dass keine persönlichen Identifikationen vorgenommen werden würden und keine Aufnahmen gespeichert werden, aber nicht nur Marek Hoffman von „Basic Thinking“ hat da so seine Zweifel ...

Auch über den positiven Effekt einer solchen sich stets neu anpassenden Werbetafel muss Zweifel angemeldet werden. Denn je mehr Menschen in kurzer Zeit von der scannenden Kamera erfasst werden, desto größer wird das Gewitter an wechselnden Botschaften sein, das auf die Fahrgäste niederprasselt; wechseln die alters- und geschlechtsspezifischen Motive in längeren Abständen, um die Technik und die Menschen nicht völlig in den Irrsinn zu treiben, ist eine tatsächlich individuelle Ansprache des Einzelnen kaum wieder möglich. Nebenbei dürfte auch die Frage noch nicht geklärt sein, in wieweit Alters- und Geschlechterrollen durch eine solche Ansprache nicht gefestigt und damit sich diskriminierend auswirken. (Diese Problematik mag aber „diestandard.at“ gerne erörtern.)

Videodokumentation von CNN: "Ads Will Watch Us".

Bild-Quellen: wikipedia (cc-by-sa)

Text-Quellen: Google, AFP basicthinking

Joachim Losehand am Montag, 19.07.2010 12:08 Uhr

Tags: personalisierte werbung videowerbung bewerbungsfoto